树正气

持正心——做老实人、说老实话、办老实事，做正直正义、实事求是的人。

走正道——走健康人类的道路，以消费者为中心，利用现代技术为产品健康赋能，不断提高消费者的身体素质和生活质量。

行正事——坚持诚信经营，推行阳光管理，履行社会责任，追求自然生态与人文生态双文明。

有担当

有担当，即成就他人、成就社会、成人达己。作为企业，自觉承担社会责任，做优秀的企业公民，以用户、员工、社会利益为先。作为个人，积极践行“敬业、诚信、负责任、有爱心”的道德准则。

可持续

立足当下，着眼未来，有所为有所不为。我们奉行“跑道论”“登山论”“对称论”，坚持健康、可持续，合理使用资源，不透支未来；我们奉行“低碳环保、绿色节能”理念，坚持勤俭节约，做优秀的“资源节约型和环境友好型”企业，打造美丽工厂，倡导人文生态、自然生态双文明。

做少：“一尺之棰，日取其半，万世不竭”，劲牌对健康人类事业的追求永无止境。我们坚持做少，不贪多，将“多即是少”作为信条，不断优化品牌、产品、品类结构，不盲目追求数量。

做小：量力而行，顺势而为，方能行稳致远。我们坚持做小，控制节奏，留有发展余地，量力而行，做力所能及的事，不刻意追求市场与行业的规模排名，自会水到渠成、瓜熟蒂落。

做专：“工贵其久，业贵其专”，我们坚持做专，始终专注健康产品，聚焦核心业务，提高穿透力，专注保健酒、健康白酒和中药业三大主营业务，不搞多元化经营。

做精：“天下难事，必作于易；天下大事必作于细”，我们坚持做精，追求产品品质的极致，在经营业务上不断精进，坚持“产品力+营销力=品牌力”的理念不动摇。

做强：我们坚持做强而非做大，通过不断提升核心竞争力，来增强自身综合实力、经营水平、经济效益和社会贡献力。

做久：百年产品、百年市场、百年品牌、百年企业是我们的不懈追求，我们坚持做久，坚持长期主义，耐得住寂寞，顺势而为、从容不迫，摒弃超常规、跳跃式、弯道超越的发展理念，不急于求成，杜绝短期行为。